В.В. БОЧКАРЕВ, РУКОВОДИТЕЛЬ КОМПАНИИ «ЭКСПРОФ»...
ИНТЕРВЬЮ
«ОД»: Василий Владимирович, спад на оконном рынке продол жается. Какова Ваша оценка ре зультатов 2016 года для отрасли в целом, насколько, на Ваш взгляд, сократились производство / потре бление оконных ПВХпрофилей и объемы оконного рынка в це лом? Каковы результаты прошед шего года для компании «Экс Проф»?
В.Б.: Большинство аналитиче ских источников оценивают сокраще ние рынка системных пвхпрофилей в 2016 году в минус 12–14%. Мы в це лом согласны с этой оценкой. Ком пания ЭксПроф тоже пока не может похвастаться положительной дина микой, если считать в тоннаже про данных профилей. Однако наш ре зультат по году заметно лучше обще отраслевого. Впрочем, во все «мину совые» для отрасли годы показатели компании ЭксПроф были минимум на 5–7 процентных пунктов выше, чем по рынку в целом. И 2016й не стал исключением. Хотя легким прошедший год назвать было никак нельзя, мы сумели удержать кон курентоспособные цены, сохранив при этом качество продукции, кото рым славится марка exprof. Мы при обрели новых партнеров, обновили часть экструзионного парка, провели модернизацию ряда цехов и систем завода, расширили номенклатуру выпускаемых профилей, открыли но вые склады продаж, начали паспор тизацию наших оконных систем и за планировали много интересных про ектов на этот год.
«ОД»: Как Вы оцениваете пер спективы наступившего 2017 года, прекратится ли спад в отрасли? Можно ли рассчитывать на ожив ление спроса в какихлибо сегмен тах (секторах рынка)? Каковы пла ны Вашей компании на этот год и на 2018–2020 годы, какие регио нальные рынки для Вас наиболее интересны?
В.Б.: В сравнении со спадом 2015 года – он, помнится, по оконно му рынку был около минус 20% – оче видно, что рецессия замедляется. И это позитивный знак. В 2016 году многие отрасли экономики проде монстрировали в той или иной мере рост производства. Если тенденция сохранится, рано или поздно должны начать расти доходы населения и ак тивизироваться отложенный спрос на окна среди частных заказчиков. Накопившийся за несколько преды дущих лет экономической рецессии отложенный спрос в случае его ре ализации может дать значительный всплеск потребления в этом сегмен те. Основной потенциал роста видит ся именно здесь, так как, вопервых, емкость рынка замены окон все еще намного больше, чем осте кления нового строительства, а, вовторых, на рост сегмента ново строек пока рассчитывать не прихо дится. Рынок недвижимости сейчас перенасыщен. Даже если он начнет както оживляться в ближайшее вре мя, на увеличении ввода нового жи лья это отразится не раньше чем че рез годполтора. В 2016 году мы зафиксирова ли рост продаж в Беларуси, Ка захстане и Киргизии суммарно бо лее чем на 50%. Рынки этих стран для компании очень перспективны, мы рассчитываем на дальнейший рост здесь и расширение экспорта в другие страны, прежде всего Сред ней Азии. В пределах России также есть потенциал для развития. Наи более перспективными в плане уве личения продаж нам представляются Уральский, Приволжский и Централь ный федеральные округа, а также регионы, где уже идет или планиру ется государственное финансирова ние строительства и развития инфра структуры.
«ОД»: Раньше было модно рас суждать о драйверах роста. Сей час, очевидно, можно говорить о «драйверах спада». Какие факто ры обусловили длительный спад – насыщение рынка, снижение пла тежеспособности, сокращение объемов строительства или дру гое? Что, на Ваш взгляд, может способствовать стабилизации оконного рынка, и его восстанов лению, хотя бы в отдаленной пер спективе?
В.Б.: Первичным драйвером в любой отрасли экономики являет ся платежеспособный спрос, и на ша отрасль зависима от него, пожа луй, больше, чем любая другая. Про сто потому, что она практически ни чем и никем не регулируется кроме чистой стихии рынка. Нет ни жест ких требований к окнам, ни контроля за их соблюдением, ни госпрограмм, стимулирующих использование ка чественных энергосберегающих кон струкций. А с платежеспособным спросом в стране последние годы сложно сра зу по двум причинам. Вопервых, хотим мы этого или нет, но пик насыщения рынка мино вал. Доля остекления эксплуатирую щегося фонда ПВХокнами во многих регионах составляет более 50–60%, поэтому имеет место естественное снижение спроса в принципе. Вовторых, экономическая рецес сия последних лет ухудшила финан совые дела россиян, и прежде всего как раз потенциальных заказчиков, то есть тех, кто не успел до кризиса заменить окна, сделать ремонт, при обрести жилье. В условиях сниже ния реальных доходов и рисков по тери работы решение этих вопро сов откладывается до лучших вре мен. Снижается платежеспособный спрос на окна и в частном сегменте, и в корпоративном, потому что новое строительство тоже сокращается – по той же самой причине. Выводы относительно мер стаби лизации напрашиваются сами. Надо обеспечить потенциальным покупа телям окон (и жилья) постоянную ра боту (включая благоприятные усло вия для предпринимательства) с по стоянным и желательно растущим доходом, устойчивый рубль, низкую ставку по кредитам и правовую за щищенность. Только тогда отложен ный спрос, накопленный за эти годы, постепенно будет становиться пла тежеспособным, а ипотека и потре бительское кредитование начнут эф фективно работать на ускорение это го процесса. Если верить правительству, все перечисленные условия уже действу ют (или вотвот наступят). Что ж, это вселяет оптимизм. Однако за счет ак тивизации отложенного спроса в ус ловиях насыщенности рынка можно добиться лишь «всплеска» продаж окон в текущем или следующем году, но не устойчивого роста на длитель ную перспективу. Для достижения по следней цели необходимы меры регу лирующего воздействия на оконный рынок, которые побудили бы (или при нудили) заказчиков избавляться не только от деревянных столярных окон, но и от холодного, тонкостенно го, низкосортного ПВХхлама и выби рать современные энергосберегаю щие, надежные и долговечные ПВХ конструкции. Если прикинуть, сколь ко такого ПВХхлама установлено на объектах нашей страны за послед ние 5–7 лет, оконный рынок при здо ровой экономике мог бы испытать подлинный ренессанс.
В.Б.: Большинство аналитиче ских источников оценивают сокраще ние рынка системных пвхпрофилей в 2016 году в минус 12–14%. Мы в це лом согласны с этой оценкой. Ком пания ЭксПроф тоже пока не может похвастаться положительной дина микой, если считать в тоннаже про данных профилей. Однако наш ре зультат по году заметно лучше обще отраслевого. Впрочем, во все «мину совые» для отрасли годы показатели компании ЭксПроф были минимум на 5–7 процентных пунктов выше, чем по рынку в целом. И 2016й не стал исключением. Хотя легким прошедший год назвать было никак нельзя, мы сумели удержать кон курентоспособные цены, сохранив при этом качество продукции, кото рым славится марка exprof. Мы при обрели новых партнеров, обновили часть экструзионного парка, провели модернизацию ряда цехов и систем завода, расширили номенклатуру выпускаемых профилей, открыли но вые склады продаж, начали паспор тизацию наших оконных систем и за планировали много интересных про ектов на этот год.
«ОД»: Как Вы оцениваете пер спективы наступившего 2017 года, прекратится ли спад в отрасли? Можно ли рассчитывать на ожив ление спроса в какихлибо сегмен тах (секторах рынка)? Каковы пла ны Вашей компании на этот год и на 2018–2020 годы, какие регио нальные рынки для Вас наиболее интересны?
В.Б.: В сравнении со спадом 2015 года – он, помнится, по оконно му рынку был около минус 20% – оче видно, что рецессия замедляется. И это позитивный знак. В 2016 году многие отрасли экономики проде монстрировали в той или иной мере рост производства. Если тенденция сохранится, рано или поздно должны начать расти доходы населения и ак тивизироваться отложенный спрос на окна среди частных заказчиков. Накопившийся за несколько преды дущих лет экономической рецессии отложенный спрос в случае его ре ализации может дать значительный всплеск потребления в этом сегмен те. Основной потенциал роста видит ся именно здесь, так как, вопервых, емкость рынка замены окон все еще намного больше, чем осте кления нового строительства, а, вовторых, на рост сегмента ново строек пока рассчитывать не прихо дится. Рынок недвижимости сейчас перенасыщен. Даже если он начнет както оживляться в ближайшее вре мя, на увеличении ввода нового жи лья это отразится не раньше чем че рез годполтора. В 2016 году мы зафиксирова ли рост продаж в Беларуси, Ка захстане и Киргизии суммарно бо лее чем на 50%. Рынки этих стран для компании очень перспективны, мы рассчитываем на дальнейший рост здесь и расширение экспорта в другие страны, прежде всего Сред ней Азии. В пределах России также есть потенциал для развития. Наи более перспективными в плане уве личения продаж нам представляются Уральский, Приволжский и Централь ный федеральные округа, а также регионы, где уже идет или планиру ется государственное финансирова ние строительства и развития инфра структуры.
«ОД»: Раньше было модно рас суждать о драйверах роста. Сей час, очевидно, можно говорить о «драйверах спада». Какие факто ры обусловили длительный спад – насыщение рынка, снижение пла тежеспособности, сокращение объемов строительства или дру гое? Что, на Ваш взгляд, может способствовать стабилизации оконного рынка, и его восстанов лению, хотя бы в отдаленной пер спективе?
В.Б.: Первичным драйвером в любой отрасли экономики являет ся платежеспособный спрос, и на ша отрасль зависима от него, пожа луй, больше, чем любая другая. Про сто потому, что она практически ни чем и никем не регулируется кроме чистой стихии рынка. Нет ни жест ких требований к окнам, ни контроля за их соблюдением, ни госпрограмм, стимулирующих использование ка чественных энергосберегающих кон струкций. А с платежеспособным спросом в стране последние годы сложно сра зу по двум причинам. Вопервых, хотим мы этого или нет, но пик насыщения рынка мино вал. Доля остекления эксплуатирую щегося фонда ПВХокнами во многих регионах составляет более 50–60%, поэтому имеет место естественное снижение спроса в принципе. Вовторых, экономическая рецес сия последних лет ухудшила финан совые дела россиян, и прежде всего как раз потенциальных заказчиков, то есть тех, кто не успел до кризиса заменить окна, сделать ремонт, при обрести жилье. В условиях сниже ния реальных доходов и рисков по тери работы решение этих вопро сов откладывается до лучших вре мен. Снижается платежеспособный спрос на окна и в частном сегменте, и в корпоративном, потому что новое строительство тоже сокращается – по той же самой причине. Выводы относительно мер стаби лизации напрашиваются сами. Надо обеспечить потенциальным покупа телям окон (и жилья) постоянную ра боту (включая благоприятные усло вия для предпринимательства) с по стоянным и желательно растущим доходом, устойчивый рубль, низкую ставку по кредитам и правовую за щищенность. Только тогда отложен ный спрос, накопленный за эти годы, постепенно будет становиться пла тежеспособным, а ипотека и потре бительское кредитование начнут эф фективно работать на ускорение это го процесса. Если верить правительству, все перечисленные условия уже действу ют (или вотвот наступят). Что ж, это вселяет оптимизм. Однако за счет ак тивизации отложенного спроса в ус ловиях насыщенности рынка можно добиться лишь «всплеска» продаж окон в текущем или следующем году, но не устойчивого роста на длитель ную перспективу. Для достижения по следней цели необходимы меры регу лирующего воздействия на оконный рынок, которые побудили бы (или при нудили) заказчиков избавляться не только от деревянных столярных окон, но и от холодного, тонкостенно го, низкосортного ПВХхлама и выби рать современные энергосберегаю щие, надежные и долговечные ПВХ конструкции. Если прикинуть, сколь ко такого ПВХхлама установлено на объектах нашей страны за послед ние 5–7 лет, оконный рынок при здо ровой экономике мог бы испытать подлинный ренессанс.